Analyse-diagnostic

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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le dictionnaire bilingue français-anglais de Mercator 13^e éd. Plus de 500 définitions qui proposent également des renvois au Mercator 13^e éd. pour aller plus loin.

Analyse-diagnostic - SWOT analysis

État des lieux avant l’élaboration d’une stratégie marketing. L’analyse externe porte sur l’environnement de la marque (marché, clientèle, concurrence, macro-environnement) et cherche à identifier les opportunités et les menaces. L’analyse interne porte sur la politique marketing menée jusqu’à ce jour et cherche à identifier les forces et les faiblesses de la marque.

Voir Mercator 13^e édition, p. 702.

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