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Concurrence - Competition
Situation de marché dans laquelle des entreprises ou organisations proposent des offres substituables en cherchant à être préférées par les clients. Elle peut être :
– directe – Direct competition : concurrence de produits appartenant au même segment de marché (produits similaires et facilement substituables à ceux que propose une entreprise) ;
– indirecte – Indirect competition : concurrence de produits substituables à ceux que propose une entreprise, mais qui relèvent de segment de produits différents ;
– générique – Generic competition : concurrence de produits de nature très différente, mais qui satisfont les mêmes besoins.
Voir Mercator 13e édition, p. 32.
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