ELM

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ELM - Elaboration Likelihood Model (ELM)

Modèle qui distingue, dans la perception d’un message publicitaire, la route centrale (attention au contenu et aux arguments du message) et la route périphérique (attention aux éléments de forme accessoires : modèles, musique, humour, etc.), en fonction de l’implication du client.

Voir Mercator 13e édition, p. 98.

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