Gamme

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Gamme - Range

Ensemble de produits qui relèvent de la même catégorie, que celle-ci soit définie en termes de fonctions principales, de besoins, de public, de circuit de distribution, de prix, etc.
La largeur d’une gamme se mesure au nombre de lignes de produits. La profondeur d’une ligne de produits est liée au nombre de références qu’elle comporte. La longueur d’une gamme est le nombre total de toutes les références que l’entreprise commercialise. On distingue aussi les niveaux de gamme en fonction des prix : haut de gamme, moyen et bas de gamme.

Voir Mercator 13e édition, p. 208.

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