GRP (Gross Rating Point)

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GRP (Gross Rating Point)

Indicateur de la pression publicitaire d’une campagne sur une cible déterminée. Le GRP est un indicateur composite qui mélange la couverture de la cible et la répétition des messages ; plus précisément, il se calcule en multipliant la couverture par la répétition moyenne. Le GRP total d’une campagne est obtenu par la somme de tous les GRP par support utilisé (pour un support donné qui couvre 20 % de la cible, deux publicités dans ce support donnent un GRP de 40, auquel on ajoutera le GRP d’autres supports utilisés par la campagne).

Voir Mercator 13^e édition, p. 508.

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