Halo (effet de)

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Halo (effet de) - Halo effect

Biais cognitif en psychologie par lequel la perception qu’on a d’une personne influence la perception de ses actions. En marketing, on joue sur l’effet de halo dans les politiques de marque (la perception positive d’une marque influence la perception de ses offres) ou par exemple dans l’utilisation des célébrités pour promouvoir une offre.

Voir Mercator 13e édition, p. 68.

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