Lovemark

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Concept publicitaire (Saatchi & Saatchi) selon lequel une marque doit commander le respect et une forte relation affective, en s’appuyant pour cela sur le mystère (grandes histoires, mythes, inspiration…), la sensualité (sollicitation de tous les sens) et l’intimité (implication, empathie, passion).

Voir Mercator 13e édition, p. 839.

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