Marketing global, glocal, local

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Marketing global, glocal, local - Global, glocal, local marketing

– Marketing global : politique de marketing multinational identique sur tous les marchés du produit et de la marque.

– Marketing glocal (contraction de global et local) : politique de marketing multinational dont la stratégie globale est mise en œuvre avec des adaptations locales (« Think global, act local »).

– Marketing local : politique de marketing multinational spécifique et adapté à chaque pays.

Voir Mercator 13^e édition, p. 956.

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