Media (owned, paid, earned)

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Media (owned, paid, earned) - Owned, paid, earned media

Classification définie pour la communication en ligne mais qui peut être étendue à toutes les formes de communication.

– Paid media : audience achetée dans les médias, notamment sous forme d’annonces publicitaires.

– Owned media : audience des supports contrôlés par l’annonceur comme un site de marque ou une appli.

– Earned media : littéralement « audience gagnée », c’est l’audience d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit obtenue sans l’acheter, par exemple le bouche-à-oreille, les conversations dans les réseaux sociaux ou les relations presse qui produisent du rédactionnel en faveur des marques.

Voir Mercator 13^e édition, p. 450.

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