Plan de travail créatif (PTC)

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Plan de travail créatif (PTC) - Creative brief

Version élargie de la copy stratégie. En plus de la promesse (ou bénéfice-consommateur), des supports de la promesse et du ton, on indique le fait principal, les objectifs de la publicité, la concurrence, la cible et les contraintes imposées à la création.

Voir Mercator 13^e édition, p. 498.

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