Positionnement (phrase de)

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Positionnement (phrase de) - Positioning statement

Formulation du positionnement en une ou deux phrases qui prend plus ou moins la forme suivante : « [La marque X] propose à [telle cible] un [catégorie de produits à laquelle l’offre appartient] ayant [telles caractéristiques] qui leur offre [tels bénéfices]. »

Voir Mercator 13^e édition, p. 782.

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