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Pré-test publicitaire - Pre-testing
Étude des réactions de la cible à un projet de message publicitaire. Un prétest sert à vérifier si les intentions des créatifs sont perçues et bien comprises.
– Prétest qualitatif – Qualitative pre-test : analyse en profondeur semi-directive du message sur un très petit nombre de personnes, soit individuellement, soit en groupe (focus group). L’objectif du prétest qualitatif est de comprendre la valeur de communication d’une idée créative par rapport aux objectifs stratégiques, de déceler les blocages éventuels, de baliser les zones de risques et d’optimiser ce qui doit l’être. Un prétest étant le plus souvent réalisé en amont, il est fréquent qu’il ait à départager plusieurs pistes auprès de plusieurs cibles.
– Prétest quantitatif – Quantitative pre-test : il se fait sur un échantillon représentatif de la cible de communication.
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