Prix de référence (ou prix d’ancrage)

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Prix de référence (ou prix d’ancrage) - Reference price

Prix mémorisé – ou imaginé – par le client, qui lui sert de point de référence pour évaluer une offre et estimer s’il s’agit d’une bonne affaire, si elle correspond au « juste prix » ou si elle est trop chère.

Voir Mercator 13^e édition, p. 249.

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Prix de référence (ou prix d’ancrage)