Affectif (stade)

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Affectif (stade)

Dans la théorie de la hiérarchie des effets, on distingue le stade cognitif : « faire connaître la marque et ses produits », le stade affectif : « faire aimer la marque, développer des attitudes positives » et le stade conatif (ou comportemental) : « faire agir, faire acheter ».

Voir Publicitor 8e édition, p. 89.

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