Agence médias

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Agence médias

Ce sont des entreprises spécialisées, originellement dans l’achat d’espace (les agences médias sont issues des centrales d’achat), et dont la création a répondu au besoin croissant des annonceurs de rationaliser leurs achats d’espace et de négocier de façon groupée les budgets de leurs différentes marques. Les centrales d’achat se sont donc installées dans le paysage en se dédiant à l’achat d’espace et à la négociation avec les médias, puis elles ont progressivement intégré des prestations de conseil en stratégie médias, de moins en moins réalisées par les agences de publicité.

Voir Publicitor 8e édition, p. 125.

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