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Brand content

Contenus éditoriaux de toute nature créés par une marque qui devient une marque-médias lorsque ces contenus sont développés. Par exemple, Red Bull possède des clubs de football, des écuries de course en F1, organise des évènements sportifs extrêmes, etc. Le brand content est différent du sponsoring ou parrainage. Dans ce cas, la marque ne parraine que des contenus créés par d’autres.

Voir Publicitor 8e édition, p. 164, 165, 470.

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