Brief annonceur

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Brief annonceur

Document (et réunion) par lequel l’annonceur transmet à l’agence (aux agences) avec qui il souhaite travailler les éléments clés de sa problématique, de ses enjeux et de ses objectifs. On dit indifféremment « brief annonceur » et « brief agence ». Plus précisément, les agences parlent de « brief annonceur » : le brief que leur fait leur client, tandis que les annonceurs disent « brief » agence : le brief qu’ils font à leur agence. Il s’agit évidemment de la même chose.

Voir Publicitor 8e édition, p. 184.

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