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Communauté

Groupe qui partage des idées, des valeurs, une pratique, un hobby, etc. Une communauté virtuelle peut être un nouveau mode d’expression et de communication des membres d’une communauté existant avant Internet et continuant d’exister hors du Web, comme le HOG (Harley-Davidson Owners Group), le plus grand club de marque. Sur Internet, on parle de e-communautés de marque, créées et développées à l’initiative d’une marque à des fins marketing ou spontanées comme Wikipédia, l’encyclopédie conçue et organisée par les internautes. C’est une communauté dite collaborative.

Voir Publicitor 8e édition, p. 41.

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