Disruption

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Disruption

Méthode de l’agence TBWA pour élaborer une stratégie publicitaire et fondée sur une démarche en trois temps : 1° Recenser les conventions sur un marché ; 2° Trouver une disruption, c’est-à-dire une manière de bousculer la convention ; 3° La vision : là où l’on veut emmener la marque.

Voir Publicitor 8e édition, p. 202.

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