Extension de marque

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Extension de marque

Étendre la franchise de marque, c’est-à-dire l’ensemble des catégories et segments de marchés sur lesquels elle entend opérer. Ex. : la marque Bonne Maman s’est étendue à la biscuiterie puis à l’ultra-frais.

Voir Publicitor 8^e édition, p. 180.

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