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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8e édition.
Hors-médias ou Below the line
Par hors-médias, on désigne toutes les formes de communication autres que la publicité : la promotion des ventes, le marketing direct, les relations publiques et les relations presse, le sponsoring et le mécénat, la communication événementielle, les foires et salons, etc. Les annonceurs ont pris l’habitude de présenter leurs budgets de communication sous forme d’un tableau en mettant en haut, les dépenses médias c’est-à-dire la publicité, et en dessous les dépenses hors-médias, les deux parties étant séparées par une ligne. Cela explique l’origine des expressions anglaises fréquemment utilisées dans les agences et chez les annonceurs français : above the line, synonyme de publicité, et below the line, synonyme de hors-médias.
Voir Publicitor 8e édition, p. 28.
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