Marché test

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Marché test

Méthode visant à quantifier, en conditions réelles mais sur une zone limitée, les effets sur les ventes d’une campagne publicitaire ou d’un dispositif média. Une zone test se définit par une agglomération importante, la plus représentative possible en termes de population et de circuits de distribution, sur laquelle on dispose des données de vente (panel distributeurs). Et où on peut modifier les écrans publicitaires TV, les parutions presse, les spots radio, localement et de façon suffisamment importante pour pouvoir reconstituer la puissance d’une vague nationale.

Voir Publicitor 8e édition, p. 328.

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