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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8e édition.
Marque
Identification de l’origine d’un produit et contrat de confiance passé avec le consommateur sur ses promesses.
– Marque générique : marque ayant eu un succès tel que son nom est employé pour une catégorie de produit. Ex. : Bic pour les stylos à bille.
– Marque ombrelle : signe des catégories de produits très différentes. Ex. : Sony fait des téléviseurs, des ordinateurs, du matériel de musique, des appareils photo, etc.
– Marque produit : signe une seule catégorie de produit. Ex. : Ariel.
– Valeur de marque : la marque crée de la valeur pour le consommateur et pour l’entreprise.
– Marque globale : marque présente au plan mondial et communiquant sensiblement de la même façon sur tous les marchés.
Voir Publicitor 8e édition, p. 158.
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