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Pré-test

Étude des réactions de la cible à un projet de message publicitaire. Un pré-test sert à vérifier si les intentions des créatifs sont bien comprises.
– Pré-test qualitatif : analyse en profondeur semi-directive du message sur un très petit nombre de personnes, soit individuellement, soit en groupe (focus group). L’objectif du pré-test qualitatif est de comprendre la valeur de communication d’une idée créative par rapport aux objectifs stratégiques, de déceler les blocages éventuels, de baliser les zones de risques et d’optimiser ce qui doit l’être.
– Pré-test quantitatif : il se fait sur un échantillon représentatif de la cible de communication.

Voir Publicitor 8e édition, p. 236.

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Mots-clés : définitions marketing (2)

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    Georges-Edouard Dias, Quantstreams.

    Et vous, comment dénichez-vous vos plus beaux trophées ?

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