A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 8e édition !
Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8e édition.
Territoire de marque
Ensemble des éléments de la marque constitutifs de son univers, et qui accompagnent sa représentation : traits de personnalité et éléments récurrents de son exécution publicitaire qui font qu’on la reconnaît. Ex. : Le cow-boy et les grands espaces américains fondent le territoire de Marlboro.
En marketing, on utilise souvent l’expression « territoire de marque » avec un sens différent. Ce sont les marchés actuels ou potentiels où une marque est légitime, aux yeux des consommateurs. Par ex., les produits alimentaires, même de luxe, ne peuvent être un jour dans le territoire de la marque Cartier. Pour éviter trop de confusion, on dira « franchise de marque » pour signifier l’espace de marché de la marque, c’est-à-dire l’ensemble des catégories et segments sur lesquels elle entend opérer.
Voir Publicitor 8e édition, p. 180.
VIP Zone de Mercator
Le saviez-vous ?
Le site mercator.fr propose de nombreuses ressources numériques (fiches de révision, Boîte à outils, quiz corrigés et commentés). Vous disposez d’une des dernières éditions de Mercator ? Inscrivez-vous à la VIP Zone de ce livre pour en bénéficier !
Je m'inscris à la VIP Zone
